Après avoir regardé un documentaire sur Arte où ils parlaient des adulescents de Berlin, je me suis interessée à ce phénomène !
"Nous vivons dans un monde de tribus : ici les techno-travellers, là les bourgeois-bohèmes, un peu plus loin les néo-babas, à l'opposé des cailleras-rappeurs, eux-mêmes cousins éloignés des rastas-smokers, etc. Chacun a son avis sur ces groupes sociaux, une perception faite d'envie, de curiosité et de répulsion. Il y a les groupes qu'on quitte, ceux qu'on rejoint, ceux par lesquels on passe épisodiquement, ceux qu'on aimerait connaître mais que les hasards de la vie rendent inaccessibles.
Au sein de cette mosaïque communautariste, il y a une nouvelle tribu : les adulescents. Ce mot valise désigne une fraction de la population coincée entre l'adolescence et l'âge adulte et qui mélange les attitudes, les valeurs et les comportements des deux âges. En anglais, on les appelle les "kidults". Ce sont les publicitaires et les médias qui ont développé le concept, à des fins marketing. En effet, l'adulescent, est très réceptif au bombardement publicitaire, puisqu'il adore la mode, les comportements grégaires, la régression infantile et la profusion d'objets en tous genres pour calmer son angoisse."
L'adulescent, voudrait conserver sa liberté de ne pas choisir, d'être inconstant, versatile et égoïste. Cette tendance sociologique qui s'affirme depuis plus d'une dizaine d'années, remet au goût du jour les produits de notre enfance.
L'idée consiste à créer des produits à fort pouvoir régressif pour ramener les consommateurs au temps de leur enfance. L'enfance devient ainsi une valeur universelle pour les marques qui vendent du rêve, de l'émotion ou l'éternelle jeunesse. Autant de valeurs positives qui favorisent l'adhésion, l'appropriation et la fidélisation !
Donc l'adulescent refuse de grandir, de devenir adulte, de prendre ses responsabilités, et pour ce faire, s'interesse à tout ce qui a constitué son enfance, jouets bonbons, dessins animés, Chantale Goya... Moi, je viens de relire "le petit Nicolas", c'est vrai, mais c'est pas pour autant que je n'ai pas envie d'évoluer et d'aller vers la maturité !
Ne peut-on pas devenir adulte, tout en continuant de sortir avec ses potes, de faire des soirées, sans tomber dans l'infantilisme ou le passé? Ne nous laissons pas manipuler par le marketing!...
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